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时新干货库:如何制定搜索策略以获取用户对品

2019-01-10 12:15

  时新科技专注于品牌数字化营销领域,随着科技的发展,品牌营销的数字化,通过搜索、社交、新媒体的方式,进行品牌营销,越来越成为一种专业度强的工作。搜索,对于品牌的传播来说,是访问者主动在关注品牌,因而搜索引擎优化是建立品牌形象极重要且基础的途径。本文以时新科技的经验,通过底层搜索策略、网站的搜索优化(单一媒介的搜索)、品牌搜索环境的优化(多重搜索媒介环境),三个层面来总结品牌如何通过搜索来提高认知。

  所有的品牌工作,皆源于企业的战略定位。那么,在制定网站的搜索优化目标时,也应基于企业的市场定位,来制定网站的搜索执行的目标。搜索的关键词策略,是以品牌为核心,彰显出企业的核心定位。

  如果对于搜索有一定的了解,会比较能够认识到,在做搜索推广之时,企业做搜索,主要在如下关键词的范畴:

  搜索的关键词,是访客对于去认知企业品牌,基础的信息元素。这些常用的关键词,是建立企业认知范畴组成单元。在做搜索执行规划时,结合企业现实的情况,去有效的规划核心关键词的传播目标,是做搜索策略时,要考虑的问题。基础的组成单元,决定执行后的传播范畴,从而也界定了认知的边界。

  2.关键词策略,如何差异化进行品牌推广,展现企业独特定位的同时,用最少的成本获取最有效的成果

  如果做过搜索的读者们,会知道,关键词的推广成本是随着竞争度而增长的。企业在甄选适合自身的关键词时,选择的每个关键词都会有其相应的竞争度,主要在行业领域的关键词,以及用户认知的需求词时,这类行业通用的关键词,通常竞争度会比较高。

  竞争度高的关键词,有二种情况,一种是认知的范围广、热度高,这类通用词,如果聚集于其排名展现,会带来相对来说较高的爆光度;另一种是对应于精准的用户需求,同品类的企业,都在做搜索的投放竞争。

  在进行搜索规划时,关键词策略,要体现出企业品牌的独特定位,从而在行业、品类中,传递出差异性,从而建立自身的优势,在这个之上传递出最高的认知范畴,毕竟,对于品牌来说,知名度、认知度越高,是企业品牌的首要目标。

  网站SEO优化由来以久,随着搜索引擎成为用户主动获取信息的入口,用户对于企业及品牌的了解,企业官方网站,是企业展示的首要媒介。企业的网站,形象展示、内容资讯,都是用来传播企业品牌的。

  随着网络环境,信息的复杂化,很多企业面临着,企业自有词在搜索上的展现困难,例如,搜品牌名称、企业简称首页不显示官网。企业自有词在搜索环境中,竞争度没那么激烈,正常来说,如果对于搜索规则有一定认识,企业官网进行合理的内容配置,企业自有词的收录与展示,是可以解决的。

  而如果企业网站,如果要通过搜索进行推广,那么,为官网定制SEO解决方案,去提升企业自有词、行业词、需求词的排名与收录,可以使企业品牌的推广,获得更好的收益。很多企业,也把官网SEO,作为企业营销的必选项。

  这个网站SEO执行期限为六个月,为时新科技最近的一个项目服务案例,从图示统计的流量,如上图所示的百度流量统计,可以算出日均访问流量1126PV,日均独立访客913UV。

  这个站点,也就是说作为一个企业网站,从开始建设到运营出有初步而稳定的流量,就用了六个月的时间。

  图示的共享单车品牌,显示出品牌在搜索中,面临着更复杂的网络环境。越来越多的企业品牌部门,把品牌词搜索结果前3页的结果,作为品牌工作的考核指标。

  由于品牌词的搜索结果,是复杂的媒介在搜索结果中的呈现,品牌词的搜索维护,要解决的搜索舆论,也跟企业公关产生了联系,当搜索结果出现舆情时,搜索要跟企业的公关工作结合,才能解决对应的舆情问题。

  品牌词的搜索,是访客主动的关注行为,这种搜索流量关系到品牌形象。品牌词的搜索呈现好坏,对于两类企业影响较大,一是上市企业,舆论会影响企业的股价,另一是消费型企业,搜索结果中的舆论评价,会对于产品造成流量洼地。例如,培训教育行业,达内,其搜索的流量,在收录的呈现中,企业官方网站覆盖了百度前几页的大部分收录位置,这也意味着,其品牌搜索流量绝大部分落地在自身网站上,既维护了品牌形象,又提高了流量的转化率。